Effie Awards es considerado como el certamen de la industria del marketing y comunicación más valorado para marcas y anunciantes, en México y el mundo, de acuerdo con el estudio Agency Scope 2019 porque promueve la excelencia a través de la valoración del reto estratégico, las ideas, la implementación y los resultados del negocio.

El proceso de evaluación se caracteriza por su honorabilidad, transparencia y profesionalismo.

En el año 2000, Effie Awards fue traído a México por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) ahora Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE).