UN Women-convened Unstereotype Alliance launches Mexico National Chapter at Generation Equality Forum

The Unstereotype Alliance today launches a national chapter in Mexico, on the inaugural day of the Generation Equality Forum in Mexico City. A coalition of nine major advertisers and industry associations have united to combat harmful stereotypes in the country’s advertising and media content.

Convened by UN Women, the United Nations Entity for Gender Equality and Women’s Empowerment, the Unstereotype Alliance is a thought and action platform that seeks to eradicate harmful stereotypes from advertising and media. Mexico is the Alliance’s eighth national chapter to launch worldwide and, following Brazil in 2019, its second in Latin America.

As the second largest advertising market in the region*, the Mexico chapter harnesses a powerful collective of founding members including AVE, Fundación Chedraui, Diageo, Mars, PepsiCo, Publicis Groupe, Sony Music, Unilever and WPP. The chapter’s work will address gender stereotypes in advertising with a focus on progressive portrayals of women and men in non-traditional roles in the home and in the workplace. A second focus will be to transform the objectification of women and harmful masculinities in media and advertising that reinforce gender-based violence.

Phumzile Mlambo-Ngcuka, Executive Director, UN Women said:

“The launch of the Unstereotype Alliance Mexico National chapter at this pivotal moment during the Generation Equality Forum in Mexico is a welcome milestone that underscores the role of private sector partnerships in our collective agenda for gender equality. In tackling the stereotypes that hold women and girls back, the Unstereotype Alliance supports the Forum’s aims of achieving immediate and irreversible progress towards gender equality. I congratulate all the founding members of the Mexico chapter and thank our partners for joining us in eliminating all harmful stereotypes in your advertising and media for broad and lasting cultural change and the achievement of a green, equitable, gender-responsive and inclusive world.”

Destructive stereotypes proliferate advertising and media content in Mexico and hinder progress towards gender equality. Findings from UN Women’s Gender Equality Attitudes study** in Mexico revealed that only one in five women feel safe in public spaces. 67% of respondents believe media in Mexico (television, advertisements, or public communication) portrays women and men in traditional roles and 45% of people believe when a mother works for pay, the children suffer. In addition, Mexico’s ITF Study*** on advertising in 2019 found almost 50% of ads in Mexico include sexist stereotypes.

Belén Sanz, UN Women Representative, Mexico Country Office, said:

The private sector, the advertising industry and the media play a fundamental role in constructing a gender-equal society. The Mexican chapter of the Unstereotype Alliance is taking the first steps towards a future with gender equality through eradicating harmful gender-based stereotypes in all media and advertising content. By addressing gender stereotypes in advertising, members of the Unstereotype Alliance Mexico chapter will focus on progressive portrayals of women and men in non-traditional roles both in the home and in the workplace and will contribute to the creation of more equal societies.

Rosario Zavala, President of the Equality & Inclusion Committee, AVE said:

“For AVE it is essential to be an ally of Unstereotype Alliance. Mexico has high levels of inequality, and it is reflected in media content. In line with our purpose, being part of this initiative will allow us to strengthen our influence on brands so they can create new narratives, content and advertising free of stereotypes to add value to our economy and to our people.”

Ignacio González Quirsco, General Director, Fundación Chedraui, said:

“At Fundación Chedraui we are committed to inclusion and gender equality. It is essential to join forces as companies and associations to promote equality and women’s empowerment. We believe that union makes strength and partnerships to foster initiatives to improve the role of women in Mexico, as well as its conditions, and the elimination of stereotypes are a key part of the success of the Unstereotype Alliance.”

Alan Loredo, Director of Corporate Relations, Diageo Mexico, said:

“At Diageo, we drive, champion and celebrate diversity and inclusion in all aspects of our business. Being part of the Unstereotype Alliance Chapter in Mexico and joining efforts with other leading companies, confirms our local and global commitment to generate change and eradicate gender stereotypes in advertising. As an advertiser, we support progressive voices, we celebrate diversity and we contribute every day, hand in hand with our brands and their advertising campaigns, to shape a tolerant society and promote a positive change in the industry and the world.”

Andrea Dávila, Regional Sr. Manager Brands & Content, Mars Wrigley, said:

“At Mars we believe the world we want tomorrow starts with how we do business today. We are a privately held business built on a culture that invites, values, and engages every Associate voice equally and we believe we must do the same to engage consumers in our advertising campaigns. The marketing of our brands must speak to, and celebrate, the diversity of the audiences who enjoy them”.

Hernán Tantardini, Vice President and General Manager, Sabritas, PepsiCo Mexico Foods, said:

“We have a mandate to represent women and men in an inclusive and diverse way – it is a call for equity, but also an imperative that the consumer demands of us. We are proud to join the Unstereotype Alliance so that Mexico becomes the spearhead for diverse marketing.”

Lila López Negrete, Marketing Director, Food Product Division, Unilever Mexico, said:

“At Unilever we are aware that more than half of people consider that the Beauty and Personal Care Industry can make them feel left out. Faced with this problem that exists around stereotypes in advertising, we join the Unstereotype Alliance, in favour of gender equality and in favour of the elimination of biases, even more so considering the context that we are living, where the empowerment of women is the tool that will break down barriers, helping women to develop and reach their full potential.”

Polo Garza, Chairman, WPP Mexico, said:

“WPP has supported the Unstereotype Alliance since the beginning and we are very happy to be part of this alliance in Mexico. We believe that unstereotyping the roles and the situation of women in advertising and content is a very powerful way to educate society regarding inclusion, diversity, gender equality and racism. I am certain that the media, the communication Industry, and advertisers will come together and support this initiative because it is the right thing to do.”

The Mexico national chapter launches at a time of accelerated growth for the Unstereotype Alliance, which has grown 7-fold since its establishment in 2017. Worldwide membership currently sits at 173 companies and industry organisations, including eight national chapters on five continents, with plans to launch a further seven chapters in 2021.

About the Unstereotype Alliance

The Unstereotype Alliance seeks to eradicate harmful stereotypes from advertising and media to help create a more equal world. Convened by UN Women, the United Nations entity for Gender Equality, the Alliance collectively acts to empower people in all their diversity (gender, race, class, age, ability, ethnicity, religion, sexuality, language, education, etc.) by using advertising as a force for good to drive positive change all over the world.

Learn more: unstereotypealliance.org

About the Generation Equality Forum

The Generation Equality Forum is a global meeting in favour of gender equality, convened by UN Women and co-chaired jointly by the Governments of Mexico and France with the leadership and participation of civil society. The Forum opens in Mexico City (Mexico) from 29 to 31 March 2021 and will conclude in Paris (France) in June 2021.

Twenty-five years after the historical Fourth World Conference on Women and the adoption of the Beijing Declaration and Platform for Action––the most comprehensive framework for achieving women’s empowerment and gender equality––the Forum will take stock of progress and shape an agenda for concrete action to advance gender equality by 2030.

La alianza convocada por ONU Mujeres, Unstereotype Alliance, lanza su capítulo México en el marco del Foro Generación Igualdad

En el día inaugural del Foro Generación Igualdad en la Ciudad de México, se lanza hoy el capítulo nacional de la iniciativa Unstereotipe Alliance. Una coalición de nueve importantes anunciantes y asociaciones industriales se ha unido para combatir los estereotipos dañinos en la publicidad y el contenido de los medios del país.

Unstereotype Alliance, iniciativa liderada por ONU Mujeres, la Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de la Mujeres, es una plataforma de pensamiento y acción que busca erradicar estereotipos dañinos de la publicidad y los medios de comunicación. México es el octavo capítulo nacional que la Alianza lanza a nivel mundial y, después de Brasil en 2019, el segundo país de América Latina.

Como el segundo mercado publicitario más grande de la región *, el capítulo de México aprovecha un poderoso colectivo de miembros fundadores que incluyen AVE, Diageo, Fundación Chedraui, Mars, PepsiCo, Publicis, Sony Music, Unilever y WPP. El trabajo del capítulo abordará los estereotipos de género en la publicidad con un enfoque en la representación progresiva de mujeres y hombres en roles no tradicionales en el hogar y en el lugar de trabajo. Un segundo enfoque será transformar la cosificación de las mujeres y las masculinidades nocivas en los medios y la publicidad, que refuerzan la violencia de género.

Foto: ONU Mujeres / Dzilam Méndez

Phumzile Mlambo-Ngcuka, Directora Ejecutiva de ONU Mujeres señaló:

El lanzamiento del capítulo nacional de Unstereotype Alliance México en este momento crucial como lo es el Foro Generación Igualdad en México, es un hito bienvenido que subraya el papel de las asociaciones del sector privado en nuestra agenda colectiva para la igualdad de género. Al abordar los estereotipos que frenan a las mujeres y las niñas, Unstereotype Alliance apoya los objetivos del Foro para alcanzar un progreso inmediato e irreversible hacia la igualdad de género. Felicito a todos los miembros fundadores del capítulo de México y agradezco a nuestros aliados por unirse a nosotras para eliminar todos los estereotipos dañinos en su publicidad y medios de comunicación para lograr un cambio cultural amplio y duradero, así como el logro de un mundo verde, equitativo, sensible al género e inclusivo.

Los estereotipos destructivos proliferan en los contenidos publicitarios y mediáticos en México y obstaculizan el avance hacia la igualdad de género. Los hallazgos del estudio “Actitudes sobre la igualdad de género”, de ONU Mujeres ** en México revelaron que sólo el 20% está de acuerdo en que las mujeres están moderadamente o muy seguras en lugares públicos, el 66% de las personas encuestadas cree que los medios en México (televisión, anuncios o comunicación pública) retratan a mujeres y hombres en roles tradicionales, y el 45% de las personas cree que cuando una madre trabaja por un salario, los hijos sufren. Además, el estudio de la IFT *** de México sobre publicidad en 2019 encontró que casi el 50% de los anuncios incluyen estereotipos sexistas.

Foto: ONU Mujeres / Dzilam Méndez

Belén Sanz, Representante de ONU Mujeres, Representación en México mencionó:

El sector privado, la industria publicitaria y los medios de comunicación juegan un papel fundamental en la construcción de una sociedad con igualdad de género. El capítulo mexicano de Unstereotype Alliance está dando los primeros pasos hacia un futuro con igualdad de género a través de la erradicación de los estereotipos de género dañinos en todos los medios y contenidos publicitarios. Al abordar los estereotipos de género en la publicidad, los miembros del capítulo Unstereotype Alliance México se centrarán en la representación progresiva de mujeres y hombres en roles no tradicionales tanto en el hogar como en el lugar de trabajo y contribuirán a la creación de sociedades más igualitarias.

Asimismo, Rosario Zavala, presidenta del Comité de Igualdad e Inclusión de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), expresó que “para AVE es fundamental ser parte de la Unstereotype Alliance. México tiene altos niveles de desigualdad y esto se refleja en el contenido de los medios. En línea con nuestro propósito, ser miembros de esta iniciativa nos permitirá fortalecer nuestra influencia sobre las marcas en el sentido de que ellas puedan crear nuevas narrativas, contenidos y publicidad libre de estereotipos para agregar valor a la economía y a las personas”.

Ignacio González Quirsco, director general de Fundación Chedraui, señaló que “en Fundación Chedraui estamos comprometidos con la inclusión y la igualdad de género. Es esencial unir fuerzas como compañías y asociaciones para promover la equidad y el empoderamiento femenino. Creemos que la unión hace la fuerza y en las alianzas promueven iniciativas que mejoran el rol de la mujer en México, así como sus condiciones; y la eliminación de estereotipos es un factor clave del éxito de la Unstereotype Alliance”.

Alan Loredo, Director de Relaciones Corporativas de Diageo México, puntualizó que “en Diageo dirigimos, festejamos y celebramos la diversidad y la inclusión en todas las áreas de nuestro negocio. Ser parte de la Unstereotype Alliance Capítulo México y reunir esfuerzos con otras compañías líderes, confirma nuestro compromiso local y global por generar un cambio y erradicar los estereotipos de género en la publicidad. Como anunciantes, nosotros apoyamos las voces progresistas, celebramos la diversidad y cada día, contribuimos con nuestras marcas y su publicidad para crear una sociedad más tolerante y promover un cambio positivo en la industria y en el mundo”.

Andrea Dávila, Manager Sr. Regional de Marcas y Contenido de Mars Wrigleys México, suscribió que “en Mars creemos que el mundo que queremos mañana empieza con la manera de hacer negocios hoy. Privilegiamos las estructuras de negocios que están construidas sobre una cultura que invite, valore y comprometa a cada voz aliada con la equidad y creemos que debemos hacer lo mismo para comprometer a los consumidores de la publicidad de nuestras marcas. El Marketing debe hablar y celebrar la diversidad de las audiencias”.

Hernán Tantardini, VP and Director General de Sabritas, PepsiCo México Foods, dijo que “tenemos el mandatorio de representar mujeres y hombres de una forma diversa e incluyente, es un llamado a la equidad pero también un imperativo que el consumidor nos exige. Estamos orgullosos de unirnos a la Unstereotype Alliance y de que México despegue como punta de lanza del marketing de la Diversidad”.

Lila López Negrete, Directora de Marketing de la División de Productos Alimenticios de Unilever México, afirmó que “estamos conscientes de que más de la mitad de la población piensa que la industria de la belleza y el cuidado personal puede ayudarlas a sentirse mejor. Como respuesta a los estereotipos que existen en la publicidad, nos unimos a Unstereotype Alliance para pronunciarnos a favor de la equidad de género y la eliminación de sesgos, más aún considerando el contexto en el que vivimos donde en el empoderamiento de la mujer será la herramienta que romperá barreras, ayudándolas a desarrollar y a alcanzar todo su potencial”.

Polo Garza, presidente de WPP México, concluyó que “WPP ha apoyado a la Unstereotype Alliance desde el principio y estamos felices de ser parte de este nuevo Capítulo en México. Creemos firmemente que desestereotipando el rol y la situación de la mujer en la publicidad y el contenido, es una forma muy poderosa de educar a la sociedad favoreciendo la inclusión, la diversidad y la equidad de género. Estoy seguro que los medios, la industria de la comunicación y los anunciantes se unirán para poyar esta iniciativa porque es lo correcto”.

El capítulo nacional de México se lanza en un momento de crecimiento acelerado para Unstereotype Alliance, ya que ha crecido 6 veces más desde su establecimiento en 2017. Alrededor del mundo, la alianza cuenta con 164 empresas y organizaciones de la industria, incluidos ocho capítulos nacionales en los cinco continentes, con planes de lanzar otros siete en 2021.

Acerca de Unstereotype Alliance

Unstereotype Alliance busca erradicar los estereotipos negativos de la publicidad y los medios de comunicación para ayudar a crear un mundo más igualitario. La Alianza convocada por ONU Mujeres, la Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género, actúa colectivamente para empoderar a las personas en toda su diversidad (género, raza, clase, edad, capacidad, etnia, religión, sexualidad, idioma, educación, etc.) mediante el uso de la publicidad como una herramienta para impulsar un cambio positivo en todo el mundo.

Para saber más: unstereotypealliance.org

Sobre el Foro Generación Igualdad

El Foro Generación Igualdad es un encuentro mundial a favor de la igualdad de género, convocado por ONU Mujeres y copresidido conjuntamente por los Gobiernos de México y Francia con el liderazgo y participación de la sociedad civil. El Foro se inaugura en la Ciudad de México (México) del 29 al 31 de marzo de 2021 y concluirá en París (Francia) en junio de 2021.

Veinticinco años después de la histórica Cuarta Conferencia Mundial sobre la Mujer y la adopción de la Declaración y Plataforma de Acción de Beijing, el marco más completo para lograr el empoderamiento de las mujeres y la igualdad de género, el Foro hará un balance de los avances y dará forma a una agenda para acciones concretas para promover la igualdad de género hacia el 2030.

Para saber más: http://forogeneracionigualdad.mx

**Gender Equality Attitudes Study Phase 2, UN Women, 2020

*** Instituto Federal de Telecomunicaciones (ITF) 2019